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美拍3月榜昭显短视频行业未来趋势:垂直差异化内容价值凸显

时间:2017-11-18 12:00  来源:新东方能量


2017年,巨头依次入局的“短视频”再次回到投资者和创业者的视野,短视频原创未来发展路线也逐渐清晰。近日,新榜发布了美拍3月原创影响力榜单,也从侧面反映出中国短视频领域逐渐清晰的未来发展脉络:差异化、高原创力的垂直领域内容价值逐渐增加,变现能力凸显。

榜单新变:四大垂直榜单推出 内容成流量洼地

消费升级驱动下,短视频成为内容信息传递新新载体,也成为创业者、自媒体的“流量洼地”。内容为王之下,短视频发展也进入垂直细分领域时代。

作为中国最具有代表性的UGC短视频原创平台美拍成了诠释中国UGC视频发展与变现的最好范例,与2014年美拍上线同步沉淀下来的垂直频道,如今已在美食、美妆、时尚、搞笑等细分垂直领域孵化出一批原创短视频达人,头部部队已在今年进入变现阶段。

本月,美拍也顺势推出垂直榜单,旨在更好树立美拍达人定位和垂直领域影响力。

在垂直榜单中,包括skm破音在内的音乐达人,李子柒、小白和蓉蓉为代表的美食类达人。萌大雨为代表的美妆时尚类达人从总榜中重新脱颖而出,这些垂直类领域达人依托原创内容已在其各自所在的更为细分垂直领域树立了极高的营销影响力。

榜单总析:美食吃秀类内容比重上升 吸金能力瞩目

2016年美拍联合新榜推出原创达人影响力榜单,旨在以综合影响力指数多维度展现美拍短视频创作者价值,强化美拍头部达人标签,间接改善品牌营销商与原创者信息不畅问题。

进入2017年,中国短视频领域出现分化分级现象,短视频创业、短视频变现进入“黄金时代”,短视频领域出现分化,一种是以PGC为核心的品牌化IP孵化进入电商探索等多种方式变现阶段,另一种是以UGC为核心的个人短视频制作者进行广告创意植入、导流电商等方式的个人变现阶段。

如今,美食类视频创作以低门槛、高流量、多创意等多重优势,成为许多短视频创作者首选的的垂直分类。中国短视频UGC创作生态如何,或许可以从美拍榜单窥得一二。

在新榜发布的3月美拍原创作者影响力榜中,从点赞量、播放量、视频数、互动数等多维度指数来看,美食、吃秀类达人比例提升明显。

其中既有以传播美食制作为主线的小白和蓉蓉、叫我真贤惠、厨娘物语C小鹿、香喷喷的小烤鸡为代表的常驻个人IP,也有新近出现的以剑走偏锋方式展现美食制作的办公室小野、野食小哥、滇西小哥,此外还有以记录吃饭、吃香的吃秀类达人小蛮、人气吃秀主播大胃王密子君,在美食细分领域中再分割出更多细分领域。

上面提到的达人中,不少已探索出成熟原创短视频变现方式,从简单的厨房用品的品牌植入到线下餐厅试吃,从美食网站导流到电商变现,包括此前美拍举办的“大胃王争霸赛”、“全民吃货拍”等活动,美拍通过结合站内达人资源,联合大众点评和线下店铺,通过短视频+直播+品牌+达人的方式,成功为多家酒水食品、现象门店带去超十亿曝光和千万级流量。

目前,许多短视频原创者已经意识到,内容本身是流量的保证,而选择正确、合适、人群定位符合的平台亦是保证流量的关键。以美食频道为例,2014年美拍上线以来,美食频道经过三年的累积已孵化出许多成熟的美食类短视频达人,许多短视频原创者在美拍完成了0-1的转变。以高活跃、高消费力年轻群体为定位的美拍,不仅成为短视频原创者的流量保障平台,亦是变现保障平台。

过去,内容有限,用户有余,所以谁大量占据了用户时间,谁就是赢家。而如今,以细分的角度切入抓住有线用户注意力才是短视频未来发展的真正大势,美拍三月榜单所昭示的意义正在于此,这份榜单揭示的行业背后价值或许高于更多排名本身。



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