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饱和不饱满 野食小哥切入美食类短视频的意外套(2)

时间:2017-11-05 15:56  来源:新东方能量


这种跳跃式的拍摄除了让观众耳目一新,还让越来越青睐创意中插的广告主们眼前一亮。无论是食品,还是旅行户外用品、数码产品,都争相寻求与野食小哥合作。毫无违和感地植入不会让观众产生排斥,甚至还得到了观众的一致好评。

“野食小哥”的广告植入得到网友的一致好评

纵观“野食小哥”的走红路径,我们总结出其成功的三个姿势:

姿势一:源源不断产出创意。短视频最怕的就是观众对长久单一风格的内容产生厌倦,但对于“野食小哥”来说,虽然每个视频第一眼看上去风格都差不多,但是他的视频内容并不是程式化,这才是最让人欲罢不能的。因为制作的视频贴近生活,而创意源自于生活,“野食小哥”可以做的菜式无穷无尽,而每个菜又都可以融入特有的创意,这些新鲜的元素让观众源源不断的获取意外惊喜,并乐此不疲地追随下去。

姿势二:打造良性粉丝生态圈。有别于一夜爆红,疯狂买粉,或者依靠负面营销炒作的网红IP,“野食小哥”各平台的粉丝从一开始就是建立在观众良好的口碑上积累的。粉丝粘性大、互动活跃,不仅可以帮助小哥做口碑营销,还在一定程度上给小哥提供创意,形成了良性的粉丝生态圈。

姿势三:始终不忘美食“初心”。潮流易逝,风格永存。秉持“艺术家内心”的主创们,无论是从创业初期还是收获成绩之后,都从不松懈对自身的要求,即使“野食小哥”已经成为百万级微博粉丝的大IP,但主创们思考的还是如何让视频变得更有趣,就算对广告植入也丝毫不松懈。

“供给驱动”交棒“差异驱动”

其实行业里诸如“野食小哥”的博主已非少数,这些美食新生力军看似偶然走红的背后其实是某种必然。

据相关数据统计,2016年短视频相关创业领域的融资规模达到了53.7亿元,平均每五个人中就有接近一人是短视频用户。一时间,短视频从蓝海迅速沦为腥风血海,让原本稀缺的市场迅速变得冗宕。根据马斯洛需求层次理论,人类需求会像阶梯一样从低到高呈现,当一开始的稀缺需求被满足后,寻找新意、差异化的需求就显现出来,也正应对了目前行业所需要的改变“供给驱动交棒差异驱动”。

于是,一批不按套路出牌的博主,硬生生把美食二字延伸出新的定义。让“美食”不再只是口腹之欲而是生活方式和生活态度。




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