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“小戏骨”大火背后,“萌娃”商业价值究竟几何?

时间:2017-12-03 11:35  来源:新东方能量


去年的国庆档,一段像模像样的“儿童版”《白蛇传》小视频在网络端意外走红之后,一群6-12岁的小孩便迅速闯入观众眼球,俘虏大众芳心。历史总是惊人的相似!当同样的配方、同样的味道“复制”在《红楼梦之刘姥姥进大观园》身上时,这批可爱的孩童们再次成为舆论焦点——“宝黛钗神还原87版红楼梦” 、“萌娃们演技吊打当红流量明星”等诸多评论不绝于耳。

《小戏骨》原为湖南卫视电视剧频道打造的一档综艺类节目《我要来演剧》的升级版,重在以“真人秀+剧”的形式培养小演员。但随着节目陆续播出,该系列栏目热度持续升温,播出方式也由当初的地方频道调整为“湖南卫视+腾讯视频”联动播出。根据酷睿数据显示,在播出期间,《小戏骨版红楼梦》关注度为0.1312%,市场占有率为5.3627%,位于同时段第一名,比浙江卫视的《中国新歌声》数据更好。

外界言论,《小戏骨》目前正在逐渐形成一个巨大IP,而“小戏骨”派系无疑也让诸多商家看到了“萌娃们”的潜在价值。如今年网综大爆发下的亲子类综艺,《小戏骨》栏目的出现或许会是此类型综艺垂直细分下的一大衍生品种——综艺剧。至于,商家口中的小戏骨IP又是否真的能为背后制作团队带来更多商业价值?值得讨论。

经典IP翻拍呈潮流, 《小戏骨》大火或借“萌娃”光环?

“开谈不说《红楼梦》,读尽诗书也枉然。”这是历来常被喜爱《红楼梦》的读者引用最多的一句话。时光荏苒,87版《红楼梦》距今已经30年载,这期间,《红楼梦》虽曾以戏剧、影视剧等多种形式出现在大众视野前,但论其影响力及传播力都远远不及87版力作。

不仅《红楼梦》如此,历年经典IP翻拍剧都需承受观众的质量检阅。而大部分经典翻拍,也果然不负众望的令观众一再失望。从《还珠格格》到《笑傲江湖》,连著名导演李少红在翻拍《红楼梦》时,也未能幸免。

尽管如此,大量的吐槽声依旧抵挡不住IP带来的诱惑。仅今年一年,便已传出《情深深雨蒙蒙》《七仙女》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》《白蛇传》《梁山伯与祝英台》《寻秦记》等诸多“童年回忆”将被搬至大小荧幕上。但从市场趋势来看,想必结果必然会不尽人意。

大环境使然, 当《红楼梦》被搬至电视荧幕上时,几乎无人注意。原因在于,这是一部“全素人”的萌娃大剧,没有明星光环,没有吸粉号召力。然而,小辣却在朋友圈看到到处刷好评的自来水,类似“看哭了”、“中国影视圈后继有人”、“看完立马回去补87版”等好评不绝于耳。

剧中饰演宝黛钗的几位小演员,平均年龄只有8、9来岁,然而他们的演技却秒杀当红一众流量小生。饰演林黛玉的小姑娘,举止投足间颇有王晓庆版本的神韵加身;而宝钗的机灵灵敏也被小演员饰演的惟妙惟肖;观众最为惊艳的是王熙凤的扮演者郭飞歌,眉眼之间全是戏,大有影视圈“明日之星”光环。

有相关媒体此前报道,在《红楼梦》剧中,每位小演员的一集的片酬仅“几百块钱”,最多的也只有一两千块。相比起当下影视圈流量小生的演员片酬,小演员们的片酬实在是风毛一角,而演技却着实吊打一众流量明星。难怪网友们大呼:请让这群小戏骨,教教小鲜肉怎么演戏。

对此,也有相关人士解释道,“小演员演戏好一方面来源于导演的调教程度;另一方面则主要来源于孩子的可塑性。而从心理学角度分析,观众对孩子的 容忍度和包容度普遍较高,这也是《小戏骨》大火的重要原因”。

换个角度理解,《小戏骨》大火的原因也有可能在于“萌娃”效应的大好形势。从去年开始,国内综艺便渐渐衍生出主打亲子领域的真人秀节目分支。影响力广泛的如综N代《爸爸去哪儿》带热多对父子频登微博热搜;而今年开播的多档新综艺,如《放开我北鼻》《小手牵小狗》《萌娃嫁到》等多档亲子节目,也让“萌娃们”在节目中大放异彩 。

因此,《小戏骨》这次的大热背后,或许也存在着借“萌娃”热度的原因所在。

小戏骨IP品牌化概念初现,“萌娃”们的商业价值究竟几何?



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