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小戏骨版《红楼梦》火了﹙下﹚

时间:2017-12-03 11:35  来源:新东方能量


小戏骨版《红楼梦》火了﹙下﹚

市场

广告变现之路并不畅通

  按说,一档节目火了之后,应该有不少广告主趋之若鹜。《爸爸去哪儿5》播放量破9亿,10家品牌主,2.5亿~3亿的广告费,招商成绩斐然。

  然而,《小戏骨·红楼梦》的片尾除了谢鸣和出品,并没有品牌主出现。知情人士透露,小戏骨系列的广告变现道路并不是十分畅通。

  同是萌娃类节目,为何招商情况相距甚远?潘礼平透露,“湖南卫视并没有想用这档节目赚钱,主要是想打造这个IP的影响力,所以并不是很在意广告收益。”

  潘礼平表示,“小戏骨系列原本的受众群体是给中老年怀旧的群体看的,一般以年代戏为主,很少有可以植入广告的机会。”

  而据了解,《小戏骨·红楼梦》虽然在湖南卫视的午间时段播出,但采取的是制播分离的模式,卫视方面并未开启系统招商。

  来自小戏骨制作团队的一位人士称,这档节目的广告招商并不在湖南电视台,而在一个即将上线的APP猛犸象。“资本和广告这块落地是通过猛犸象APP来落地的。也就是说,广告招商并不是在台里,所以广告也不会出现在电视剧当中,而是集中出现在APP上。”

制作团队:重在寓教于乐

  小戏骨公司目前一年的产能可以达到1000分钟左右,大约十三四部作品,如果市场有需求也可以做得更多,但对制作要求也越来越高,比如接下来打算制作的《还珠格格》等项目。

  “现在做的都是未成年人节目,所以,题材选择要求很严格,主要是起到教育作用,寓教于乐。所以,可能没法做到部部都火。”潘礼平表示。

  整个团队也在慢慢摸索,未来会有更多兼顾市场和青少年的口味的作品出来。比如此前他们还曾经接触过周星驰的《大话西游》以及《美人鱼》等改编权,但因为不太适合改编以及各方面原因没合作成,《射雕英雄传》也因为版权问题而无法合作。

  小戏骨最好的商业模式,是线下,不是线上。“我们从来不说包装童星,我们只培养小戏骨。线下的培训是相得益彰的。线上和线下结合的话,会很有号召力。”潘礼平表示。

  不过,还是欣慰,中国演艺事业中,有这样一群后起之秀的存在。

本报综合消息



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