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盘点2017:当网络文学遭遇泛娱乐

时间:2018-01-03 09:44  来源:翡翠娱乐登录


截止2017年底,中国网络文学用户规模已达到3.68亿,占网民总体的45.6%。国内各类原创文学网站作品总量累计达1630万部。以IP为核心的互联网文化业态,自2015年起将中国网络文学导入2.0时代,其速度之迅猛,变化之剧烈,足以证明文学的社会性不只体现在对公共精神领域的探索,对商业价值的发掘同样深刻而全面。由于中国网络文学产生的广泛影响,二十一世纪的文化多样性被鲜明的打上了互联网的烙印。

作为IP源头,网络文学本身凝聚了内容价值、粉丝价值、营销价值。此前,网络文学IP价值主要建立在版权销售上。以数字付费阅读为基础,确保实现作家直接分成收益的同时,进行版权延伸拓展。而当网络文学放大到全民阅读,原有的版权运作机制也很难实现对全类型作品的覆盖。业界提出全新的泛娱乐IP开发策略,将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入“全产业运作”,打造作家品牌和超级IP。

随着资本的大量流入,IP产业链上下游的结构正在发生变化。以前的产业链是分裂的,同一个IP可能售卖给不同团队进行IP开发。但现在,全版权概念盛行,版权方控制品牌定位,引入不同的投资方和制作团队共同开发。无论是最上游的网文大神还是最终的渠道,都希望参与投资分享红利,分担风险。原来各方简单的交易结算关系变得复杂。于是,IP开发已经由独乐乐时代进入了众乐乐时代。整个产业链一荣俱荣,一损俱损。以月关的小说《锦衣夜行》改编为例,可以发现IP实现了交叉联动,华策在拍摄初期就引进游戏方,植入广告方、互动节目方,同步开发大电影,整个IP共配套一部页游、两部手游、三部电影,还设计了现代剧情的网剧作为番外篇,作为前置性同步开发产品,由此可见,IP开发模式是在市场的不断磨合中更新变化的。

IP效应,影视剧一马当先

2017年上半年由网文转化的影视IP出现了《三生三世十里桃花》(唐七公子)《楚乔传》(潇湘冬儿)和《欢乐颂2》(阿耐)三部女频爆款,以及经典男频小说改编的《择天记》(猫腻),这四部剧中前三部有一个突出特点是,主演都是当红俊男美女的组合,自带粉丝效应。《欢乐颂2》反映了当代都市生活中带有话题性的若干问题,再次证明了女性题材在影视剧中具有天然的优势。

然而,2017上半年的IP改编情况并不理想,剧版改动较大,《择天记》原著粉丝不买帐,新观众又无法理解原著相关的一些设定,导致《择天记》的总体评价不高。《三生三世十里桃花》和《楚乔传》虽然各有优点,但这两部原著都在播出后陷入了抄袭争议,网友们认为,网文影视化以后,比起原著小说,更有传播度,所以制作方应向观众负责,在进行改编之前应先妥善调查清楚作品是否“清白”。同时,观众吐槽奇幻古装剧中的劣质特效,以及部分流量演员的不及格演技,虽然这几部IP剧宣传时声势浩大,且拥有大量读者粉丝,但播出后还是被《人民的名义》《大秦帝国》这些原创剧碾压。

2017下半年,几乎感染了一代人的网文经典之作《悟空传》(今何在)终于成功转化成影视IP,从文本角度看,《悟空传》的确是一部难得的佳作,粉丝热度毋庸置疑,由于其故事核心空灵,视觉改编难度很大,尽管演员表演和特技场面颇费心思,但铁粉们不买账,最有代表性的观点是:不是有孙悟空,有几句《悟空传》的台词,就可以叫做《悟空传》电影。今何在的另一部同名小说《九州·海上牧云记》改编的电视剧于11月21日在爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台同步播出。该剧凭借恢宏的实景拍摄、精致的服化道获得一致好评,在开播2天内迅速冲上骨朵网络影视排行榜日榜第一,势头强劲。

《醉玲珑》(十四夜)是一部着力反套路和求颠覆的电视剧,无论故事情节之类的内核,还是服饰场景之类的外壳,都迥异于时下同类题材的国产影视剧,在千篇一律的古装剧中堪称独树一帜。不过由于对人物设定的改编幅度较大,原著小说中孤傲的夜天凌在陈伟霆的演绎下有了邪魅不羁的一面,冷清的凤卿尘在刘诗诗的诠释下也流露出活泼灵动的一面,而善恶莫辨如夜天湛,在徐海乔的塑造下也先后露出了野心腹黑和温润如玉的对立双面。这样的设定变更,可能使人物性格更加充实饱满,但也存在人物设定崩塌的风险。

相对而言,2017下半年的影视IP反而是网络剧更有亮点,尤其是以《河神》和《无罪之证》(紫金陈)为代表的悬疑剧。同样是网络大神天下霸唱的作品,《河神》原著却并不像《鬼吹灯》系列那么出名,但是网剧版的河神却比之前几部鬼吹灯的影视剧更获好评。7月3日,网络剧《鬼吹灯之牧野诡事》在爱奇艺首播,其番外网络电影《牧野诡事之金豹子》12月3日在爱奇艺上线播出,也产生了一定的影响。



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