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非头部IP+中小成本制作,《双世宠妃》在精品网剧时代如何突围?

时间:2017-11-10 10:55  来源:新东方能量


 

 
  开播36天获得超过36.5亿的播放量,一部《双世宠妃》证明玛丽苏还是“硬通货”。

  暑期档网剧大战继续,优酷有《十里春风不如你》(豆瓣评分7.2),爱奇艺有《河神》(豆瓣评分8.3),腾讯主打《鬼吹灯之黄皮子坟》(豆瓣评分5.4),不过因为口碑不佳,单日播放量在三大网剧的PK中始终处于下风,而中小成本网剧《双世宠妃》(刚开播时豆瓣评分超过7,目前为6.6)却杀出重围,单集超过1亿的播放量远超同期大制作网剧,甚至在8月7日收官之后,至今占据网剧单日播放量第一、第二的位置。

  相比同期悬疑、青春题材,定位“甜宠”风的《双世宠妃》形成了一定的差异化,吸引了大量年轻人的关注,网剧承制方余洲影视创始人、《双世宠妃》的编剧、制片人杨朔透露,这也与当初的预设相符,其实《双世宠妃》真正的播放高峰在下午两三点、五点之后迎来,因为年轻人早上起不来。

 
  《双世宠妃》由企鹅影视出品、余洲影视承制,在腾讯视频独播,改编自梵缺的人气小说《爆笑宠妃:爷我等你休妻》,讲述了梁洁饰演的尚书千金曲檀儿,与从现代穿越过来的极品售楼小姐曲小檀共用一个身体,意外邂逅东岳国万人瞩目的八王爷墨连城,二人历经波折,由猜忌、试探再到信任、相爱,终成欢喜冤家。

  因为“穷”、“没有明星”、“造型夸张雷人”,很多人会把《双世宠妃》和一度掀起全民热议的爆款网剧《太子妃升职记》作比较,前者也不负所望,为腾讯成功吸引了几百万的会员,带来上千万的收入。不过,两年前大成本网剧制作还没有成为主流,两年后,《双世宠妃》要面临的是所谓“大片化”“精品化”的网剧竞争,这类以小博大的网剧还有多少机会?

  而从2015年的《太子妃升职记》到2016年的《亲爱的公主病》再到今年的《双世宠妃》,玛丽苏剧经久不衰且经过不同的创新,依然是创造爆款的沃土,但后来者想要达到当年《太子妃》全民讨论的热度,恐怕没有那么容易。

  主打“甜宠”风的玛丽苏剧

 
  第二集大婚,第三集接吻,第六集圆房,第八集“跳崖殉情”,快节奏的叙事已经不足以成为这部剧最大的卖点,这部典型的玛丽苏剧,无处不在强调霸道总裁爱上我的经典情节,收割无数少女心……

  相比同档期的《鬼吹灯之黄皮子坟》、《鬼吹灯之牧野诡事》以及主打悬疑探案类的《河神》,《双世宠妃》的女性向定位更为明显,虽然在口碑上不如青春剧《春风十里不如你》,但更为鲜明的“甜宠风”显然也击中了一大部分受众。

 

小夫妻日常

  和一般穿越剧不同的是,《双世宠妃》选择了灵魂穿越,两个性格反差极大的人共用一个身体,这一矛盾驱动了整部剧的发展,也是编剧对原著的再次创新。

  杨朔认为,小说本身有着比较丰富的元素,比如有宫斗,也有穿越,宫斗可以像《甄嬛传》那样,但是它后面很长的部分是一个庞大的玄幻故事。对于他们来说,必须要挑出最有特点的元素,也是和一些大戏、包括之前的戏不一样的地方,“甜宠风”是团队经过长时间的研究之后得出的结论。

  根据骨朵网络剧排行榜,自播出以来,《双世宠妃》单日播放量在网剧中始终排在第一、第二的位置,微博话题阅读量和粉丝量均高于同期网剧,作为一部中小成本作品,表现颇为出色。

  和当年《太子妃》一样,网友对于剧组“穷”的吐槽形成不少话题,杨朔这次并没有否认,主演当时都是新人,剧组把为数不多的成本都花在了制作上,“比如说置景上,我们在摄影棚里面光搭景就搭了八个景,在基地里面置景也不少,花了很多钱;服装上,像曲小檀、墨连城啊,都有好多套服装。”杨朔认为,尽管预算有限,在制作上《双世宠妃》依旧算得上精良。

 

清晰的塑料草坪

 

景区租赁服装既视感

  非头部IP

  承制方余洲影视如何以小博大?



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