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腾讯和阿里的这场文娱战争,要怎么打?

时间:2017-10-20 09:16  来源:新东方能量


原标题:腾讯和阿里的这场文娱战争,要怎么打?

周四早上,小明用QQ音乐《智商二五零》作为铃声叫醒自己,路上打开腾讯新闻查看鹿晗的恋爱声明,在地铁打开腾讯动漫看新一集的《狐妖小红娘》,早上到7-11用支付宝买了黄晓明代言的良品铺子作为早餐,此后开始工作。

下班后通过淘票票买了一张《羞羞的铁拳》去看电影欢乐一晚,回家路上打开斗鱼观看张大仙的LOL直播,之后打开优酷VIP会员看完了《白夜追凶》的结局。然后打开咸鱼买了一个11区的绫濑二手手办。临睡前打开起点中文网的《废土崛起》,再度打开王者荣耀来一场匹配,然后沉沉睡去。

这是一个普通人的一天,这一整天的娱乐生活都已经被腾讯和阿里巴巴霸占。尽管众多的创业者在互联网领域不断的想要寻找突破口,看起来已经打破了某些边缘区域,然而不得不承认的是,在BAT的垄断下,创业公司几乎没有出头的可能性。

在5000亿规模的泛娱乐行业,也是阿里巴巴和腾讯两家独大,占领动画、漫画、文学、影业、游戏、音乐、体育、电竞、视频各个泛娱乐细分领域。二者尽管有着同样的目标,却采取不同的做法,二者差异到底在哪儿?

一、腾讯IEG,阿里大文娱,不同的泛娱乐布局

2011年腾讯副总裁程武提出了泛娱乐的概念:基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济,其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。此后2012年腾讯正式布局泛娱乐,成立IEG互动娱乐事业群。

2015年成立阅文,泛娱乐版图正式形成。阿里巴巴也紧随其后,2013年阿里收购虾米音乐成立大文娱的前身数字娱乐事业部,此后不断并购并在2016年正式成立大文娱板块,2017年成立游戏事业群,大文娱板块补全。

在泛娱乐6年的发展历程中,腾讯和阿里巴巴通过并购或内部孵化的方式,成立了自己的泛娱乐矩阵,腾讯IEG统管泛娱乐,阿里以大文娱布局,两家公司形成了目前的泛娱乐生态。

腾讯泛娱乐如何布局?

腾讯泛娱乐以IP为核心,通过互联网平台连接IP,将IP以互联网的方式分发出去。从组织架构上看IEG旗下四大实体业务组成了腾讯泛娱乐的核心,四个业务分别为:腾讯游戏、腾讯文学(核心阅文集团)、腾讯电影(腾讯影业,企鹅影业,含分发平台腾讯视频,B站,斗鱼直播等)、腾讯动漫。

泛娱乐的四大业务互为依托,形成整体的产业链,腾讯动漫和腾讯文学生产和孵化IP,腾讯电影和腾讯动漫输出动画、电影、网剧网综内容,同时借助分发平台腾讯视频和腾讯影业将IP进一步孵化扩大,腾讯游戏和腾讯影业则负责IP变现,增加用户粘性,实现了从IP生产到孵化再到变现的一站式生态。所以,我们可以看到腾讯泛娱乐的核心以腾讯文学(阅文集团)的IP为起源和核心。

配图来自游戏茶馆

我们先来看腾讯的IEG发展历程:

2011年1月底,腾讯成立50亿元的产业共赢基金,3Q大战带来了腾讯的开放,腾讯提出泛娱乐概念;

2011年,腾讯4.5亿元投资华谊,次年成立“互动娱乐事业群”(IEG),探索游戏之外的文学、动漫、影视、视频、QQ音乐等业务;

2012年,腾讯和动视暴雪达成战略合作,独家代理COD OL,此后2014年开始,腾讯加大第三方投资并购,其中腾讯投资和收购的游戏公司已达60多家,先后投资/收购美国《英雄联盟》的开发商Riot Games、收购芬兰手游开发商Supercell,也包括西山居、乐元素、掌趣科技、乐逗游戏等超过38家国内游戏公司;

2013年,微信电影票上线,和并购格瓦拉升级为微影时代,2017年微影并入格瓦拉,成立猫眼微影;

2015年3月,腾讯文学并购盛大文学,成立阅文集团,囊括了起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等知名网文平台,腾讯自此掌控了国内80%小说IP资源,一家独大。

2015年9月,腾讯成立了两家电影公司,腾讯影业和企鹅影业。2016年12月腾讯投资博纳影业;

2016年12月,腾讯电竞成立,泛娱乐五大业务矩阵成型;

2017年1月,QQ音乐业务和中国音乐集团合并,更名为腾讯音乐娱乐集团,酷狗、酷我、QQ成为一家;

2017年,腾讯完成了对十家动画漫画公司的投资,期中包括玄机科技、动漫堂、铸梦文化、绘梦动画等;

2017年腾讯投资二次元视频平台B站,此前投资斗鱼、映客、全民直播、龙珠直播等直播分发平台,同时投资了短视频平台快手。

阿里巴巴的泛娱乐布局



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